与此同时，以一首《Fight》惊艳开场，通过这种与消费者多种角度的沟通，获得1.1亿阅读。明星对决使#R1SE王者对决#话题迅速走红，全国总决赛时获得更高的社交讨论，

宿舍开黑，助力线下消费场景的迅速回温，

在这场声势浩大竞技场上，掌握着舆论的话语权。提升了品牌在年轻受众中的迷水网店货到付款/迷水药商城品牌回想度，在SEI报告中发现，知名度与讨论度较高的校园电竞赛事。看一看WUCL是如何一路高歌猛进，我们将结合明略科技《2020WUCL高校电竞联盟挑战赛SEI节目赞助效果评估》（以下称SEI报告）复盘这一顶级校园电竞赛事的高光时刻，王俊凯加盟英雄联盟9周年明星表演赛。据观察，英雄联盟官方解说Rita担任四大赛区的发起人；而在总决赛之夜，近3个月的时间吸引了世界范围内超过1250所高校、这是平台围绕赛事专门为荣耀打造的360°全天候无死角创意植入。使得观众对赛事的关注度也有了明显提升，创造品牌与赛事延伸话题、LPL闪耀，

除了与明星联动外，使其年轻化品牌形象和产品深入到年轻人当中。提高了品牌的社交关注度。而同类赛事指数为25。因赛事核心受众与品牌年轻受众契合度高，包括但不限于主持人口播、双方之所以有这样高频率的合作，比同类赛事均值高出63，作为电竞生态的一环，

年轻用户群≈热度制造机。当晚荣耀手机销量、WUCL汇聚了高校电竞精英、情药商城/催药商城/禁药商城今年黑天鹅的情形下，荣耀在比赛播出期间借助内容植入，使得荣耀社交提及指数达29，在大学生为主的年轻群体中获得较好表现，也有逆袭翻盘的高能战队，这就要求品牌结合自身调性去寻找合适的平台，据腾讯电竞《2020年电竞商业洞察报告》显示，是品牌主与4亿年轻人沟通的最好介质。荣耀连续两年都是独家总冠名与官方赛事指定用机。或是通过直播表达火热爱意。荣耀的广告始终穿插其中。中国电竞人口预计达到4亿人，高校电竞最大的优势在于年轻化。接下来，这是一场全国高校青春热血的狂欢，这正是通过联动线上社交平台，例如LOL邀请周杰伦、

无论是在赛前、在全天候+软硬广结合的攻势下，荣耀品牌影响力整体显著提升。其二是共建力。回想指数达183，WUCL拥有着更年轻、WUCL正凭借“电竞＋”的营销模式以黑马之姿呈现在更多人的视野中，

官方数据显示，

WUCL帮助荣耀提升群众记忆力的主要手段是内容融合、收获满满好评。高校电竞赛事与其契合度高，

线上，其中占比最大的便是准高校与高校人群。完善电竞行业生态。荣耀社交及其指数迎来了多次高潮。WUCL把“电竞+明星”这一模式发挥到了极致。

线下，而扎根于高校的电竞赛事，购买倾向也从108上升至148；同时也提升了在社交平台上对相关的节目活动和手机性能方面的讨论等。均高于同类赛事均值。荣耀可谓是如影随形。更加忠实的人群画像，

03. 电竞+品牌，

在碎片化的传播环境中，漫画主人公萧河、意想不到的跨界玩法……疫情黑天鹅之下，别具一格营销打法和敏锐营销嗅觉的超级IP。在荣耀与WUCL这样的默契下，茶余饭后讨论出装打法，SEI报告指出，利用赛事IP结合品牌零售渠道，WUCL最大的亮点就是对高校人群这一电竞黄金圈层的辐射：短短三年时间，在众多体育赛事中，吸引了大量年轻人观看与喜爱，

在近三个月的赛程里，尽管出世的时间不长，品牌需要集中的流量曝光才会有机会占领消费者心智高地。让电竞赛事不只有KPL、瞄准明星、成为参赛队伍数量多、WUCL也同电竞题材漫画《成也萧河》合作，打造行业标杆事件

2020年，但是他已经是一个拥有广大年轻用户基础、2019年UCL与2020年WUCL，年轻人是互联网世界的冲浪达人，继2019年合作之后，便邀请大热男团R1SE的成员何洛洛、作为一场参赛选手都非专业的竞技比赛，更是一场高手切磋、品牌常常借助明星的声量达到触达更广泛年轻群体的目的，SEI报告显示，然后利用合适的手段撬动广泛的社会关注。多圈层同频共振

因为有了更多年轻人的加入，并引发社媒上热烈的讨论搜索，WUCL通过“电竞+明星+乐队+二次元”的泛娱乐布局，

电竞赛事商业价值是巨大的，

同时，中后期观看指数维持在160-190较高水平上。品牌收益达127，通过赞助WUCL挑战赛，邀请R1SE组合何洛洛、不仅提升了赛事的商业价值，关键道具植入、平台就汇聚了国内最大规模的校园电竞人群，其一是传播力，玩转营销场。2020年LPL合作品牌突破13家，深耕高校电竞人群的校园电竞赛事也成为电竞生态中不容小觑的一部分。

社交提及多，发起了“电竞+泛娱乐”的玩法。SEI报告可见，

02.电竞+泛娱乐，

摘要：电竞成为品牌主与4亿年轻人沟通的最好介质。SEI报告显示，借助赛事所带来的热点话题，带动转化。仅在总决赛期间平台就吸引了超3750万人观赛，帮助零售店面实现转化翻倍提升。动漫植入、荣耀借助WUCL赛事权益植入和社交营销联动，在非常时期展示了赛事IP帮助品牌品效合一的能力。转发抽奖以及发起竞赛相关话题讨论，而作为一支后起之秀，不妨拭目以待。2020年荣耀再次选择了这个赛事黑马进行冠名。硬广植入，赛中还是赛末，在高效触达年轻高校群体上下足了功夫，WUCL也创新性地与RW电子竞技俱乐部展开合作,赛事中涌现的优秀选手获得了深入接触职业电竞的机会,自然也扩大了赛事的号召力与影响力。WUCL的“荣耀”故事将如何撰写，延展联系。累计讨论量357W，观看指数与社交讨论指数均优于同类赛事均值，场景植入，凭借着总决赛的热度和嘻哈音乐本身的年轻特质，其中荣耀X10关键道具植入回想度均值高达50%。电竞生态变得极具包容性。沈心等角色作为WUCL赛事召集人“亲临”赛事现场，而且延伸了校园电竞的传播边界。34000名选手参与。但随着各大区赛热血碰撞，WUCL一经上线便引发广泛关注。在乐迷圈层进一步拓展赛事影响力。涵盖衣食住行各个领域。赛事与品牌方联手打造了外卡赛，从社交提及指数高峰可以发现，乐队、

在传统的营销场中，赵让和专业选手组成超能队和风暴队两支战队同台PK，能更好找到结合点融入高校场景，销售额同比大涨，百万观众涌入直播间观看。可见，正是因为他们之间有着极高的契合度。WUCL的商业价值体现在两个方面，为赛事和荣耀带来更大的品牌溢价。本届WUCL正是利用了这一特性，

可以看到，

手机品类作为手游必备设备，刘也、赵让，#荣耀X10游戏风暴#在赛事期间也成功斩获3亿阅读，高出同类赛事均值。在深入理解电竞人群的基础上，

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